海澜之家—父亲节媒体推广方案媒体投放目的:利用父亲节与消费者做情感沟通,从而达到提醒消费,帮助提升销售2营销目的品牌层面:抓住属于男人的节日契机,建立与男人之间深厚的情感联系,丰富品牌内涵;抢占海澜之家与父亲节深刻关联的品牌印象销售层面:以父爱的名义勾起子女对父亲的爱的行动,创造海澜之家父亲节销售热潮针对主要目标群,户外、电视为覆盖度最广的媒体;网络为主动性最高媒体3TA:P25-45/F20-30/女性并且有孩子数据来源:2013年中国市场与媒体研究(秋季)[2012年7月-2013年6月]针对父亲节特殊目标群,除广度媒体外,杂志、电影院偏好度较高媒体投放策略4媒体投放布局规划56海澜之家父