创造新“青岛”高档品牌2002-3-12会议议程需求分析品牌定位与概念发展命名和包装的创意行销传播活动规划媒介建议Q&A客户需求规划一支出厂价位在100元/箱以上的听装新产品上市内装原出口意大利酒液目标消费群:大中城市的高收入者主要渠道:超市青岛如何卖一支零售价6.00元的啤酒奥美的理解问题转化:原因:原品牌在消费者的头脑中印象负担:“青岛,就是这个样子,国产品牌中的高档货,但和进口产品还是不在一个级别。(价格差一倍呀!)”需要品牌创造附加价值,支持50%—100%的价格差(1.00元的价格差在消费者看来都非常巨大)原品牌产品线复杂,没有空间和结构发展新产品组合上市高价新产品上市“青岛”伞下的