中国移动通信(南京)品牌管理及推广方案2000年2月24日委托单位:江苏移动通信有限责任公司南京分公司企划单位:卓越形象创意&媒体传播公司CONTENTS目录Ⅰ.背景分析1.市场环境分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈22.竞争及消费者分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈33.品牌分析┈┈┈┈┈┈┈┈-------------┈┈┈┈-┈┈6Ⅱ.整合营销传播系统1.“南京移动”品牌形象系统构想及独立标志┈┈┈----┈-82、品牌形象定位及广告语┈┈┈┈┈---------------┈-┈93.停机致歉及缴费告知系列广告(已执行)----------┈164.实验项目:139号码宣传