汰渍2017CNYDigital传播Tide(汰渍)品牌第一洗衣粉市场占有率;领导品牌市场定位品牌背书效应减弱,洗衣液产品用户缺乏购买驱动力用户洞察从40%市场占有率扩张商业目标第每年20%+增长商业任务消费者购买动机/利益/品牌老化(去除沟通障碍)挑战2017CNYDIGITAL整合营销活动建议任务推导沟通策略双重洁净(Img;authentic/spirited/Insightful)功能利益消费者认知转变既有用户和新用户的衔接年轻化/时尚化/社交化活动设计/拉动销售+O2ONewModernWarmMumS(暖妈)TAKOL质量沟通到达(Reach)绑定用户数(Engagement)KP