冰红茶2003新装上市案乳饮事业部产品课2002/12/13背景和目的2002年茶饮料市场仍以康师傅和统一为主。康师傅本年度充分运用代言人方式,品牌整合传播,气势强劲,相得益彰,其冰红茶与代言人任贤齐可谓共进退、共荣辱,使得我冰红茶在华东各区(除上海、苏州)严重受挫,业绩不升反降;2002年我冰红茶资源较竞品匮乏,品牌有老化倾向,在消费者心中好感度不够;???背景和目的2003年启用品牌代言人,并延用至包装,冰红茶形象焕然一新,利用换新装之契机,重新出发;2003年冰红茶、冰绿茶两品牌整合传播,资源共享。冰红茶主打,冰绿茶侧翼防护。时间:2003年2月,所有形态的包装一同上市方式:订货会店头铺