2004健美操大赛江苏省全民健身运动会策划案一·背景:体育运动成为市场利器体育运动:塑造企业品牌的活力形象自二十世纪初体育竞技运动真正走向大众,植根民间以来,体育活动不仅成为运动员展示力与美的舞台,更成为企业推广产品,塑造品牌,提升企业形象与实力的平台台,进入新世纪体育与企业的互动更是达到前所未有的高潮,企业借助体育平台和体育所蕴含的独特魅力,在运动中将其营销理念及品牌塑造表现得淋漓尽致。耳熟能详的就有百事可乐、可口可乐、耐克、阿迪达斯、锐步等等。中国的竞技体育运动近年来得到了长足的发展,这一方面得益于西方成熟的体育运作体系,另一方面是中国通过改革开放,成功地将国人从求温饱的生活状态解放出来,