*EURORSCGGREATOCEANPARTNERSHIP11*创意的作用:1.引人注意---突破干扰2.包装讯息---取得更高的收看率/阅读率3.留下印象---获得更高的回忆率(少投放,多效益)*行销像巫术,复杂而神秘。但你若仔细推敲,就应该能将行销问题过滤成一句简单的话,而且这个步骤一定要在广告定案之前完成---乔治●路易斯策略分析WhattosayHowtosay(HowtoshowHowtospecial)创意发想卖点(特点/属性/附加价值)*“成功广告创意必备哪些原则?”1.原创性Originality概念、手法、媒介运用、策略…等如果不够创新,吸引不了注意;炒冷饭,食之无味!2.