沃尔沃的广告。
首先沃尔沃的品牌主打是其“安全”性,也是该品牌区别于其他品牌汽车的主要推广点。那么其广告目的在于,突出该品牌定位,当你想买一辆安全性高的汽车时,能首先想到沃尔沃。或者说提到沃尔沃,你能第一瞬间想到其安全性。
说到“安全”一词,你能想到什么?“安全帽”,“安全气囊”,“人行道”……“安全别针”。对,就是“安全别针”,因为“安全别针”很容易变形为汽车的样式(如图一样),而且突出安全,简洁明了,很清晰简单告诉消费者想表达的意思,而且给人印象深刻,但一般人很少会有想到如此的变形,因为见的太多,又太普通普遍,所以导致思维盲点。
该广告创意是96年戛纳广告大奖作品
说到此,个人认为好的创意在于
一、定位准
二、有突出点
三、紧靠对象(产品、品牌、理念等)
三、简单易懂
四、传递信息丰富
五、印象深刻,走入人心
六、新颖又在情理之中(一定的逻辑性和想象力)
对于不参加比赛的作品,那么促成销售才是最重要的。