杜蕾斯与冈本的广告对决

一个好的广告创意对品牌来说意味着什么 “请不要同刚刚走出本院的女人搭讪，她或许就是你的外祖母。”这是一条美容院的广告，可谓创意满满，大家可能会觉得这样的广告有些夸张，但这是广告创意的表现手法之一。 当今时代，人们的生活已经离不开广告，广告是艺术和科学的融合体，广告无可厚非已经成为产品营销的制胜法宝。广告要想达到商家预期的效果，那么就必须要有创意，创意是思维的灵动，是心灵的捕捉，是对生活的总结与阐释。对于一个企业来说，广告创意不可或缺，何为广告创意？专业的解释是指：通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。通常，我们认为:“广告创意就是广告人对广告创作对象进行的创造性思维活动，通过想象、组合和创造，对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思，创造新的意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具象。通俗的来理解，那就是：广告形式及内容很新颖、够独特、出乎大众的意料之外。 大家平常看到的创意广告，在网络上走红的广告，并不是"一蹴而就"的，而是经过精雕细琢的，这其中涉及到很多方面的知识及技巧： 一、明确广告创意的前提 在进行广告创意工作之前，首先要明确广告的定位，广告创意与广告定位两者相辅相成，广告定位是广告创意的前提，而广告创意是广告定位的表现。广告定位要解决的问题是：广告要做什么、为什么而做，广告创意所要解决的则是：怎么做这个广告、如何做好。只有明确方向，确定好广告的定位，才能确定广告的内容和风格，才能做出有创意的广告。比如，我们在电视中常见的洗洁精广告，在进行广告创意之前，首先要确定的广告定位是洗洁精，那么广告就必须围绕洗洁精展开，而不是其他无关的事物。 二、了解广告创意的特征 第一、广告主题是广告创意的核心，每一阶段的广告工作都必须紧密围绕广告主题而展开，不能随意偏离或转移广告主题，一旦偏移广告主题，那么再有创意的广告对企业都毫无价值可言。第二、广告目标对象是广告创意的基准，广告目标对象是指广告诉求对象，是广告活动所有的目标公众，也就是“向谁广告”的问题。广告创意要针对目标广告对象展开，因为我们进行广告创意的目的就是为了吸引目标消费者进行消费，最终达到销售目的，倘若脱离了目标对象，就难以收到良好的广告效果。第三、新颖独特是广告创意的灵魂，既是新颖独特，那就必定不能一味模仿他人的广告创意，更不能给人一种”复制粘贴“之感，也就是我们说的原创性，所谓原创性是指创意的不可替代性，它是旧有元素的新组合，既在人们的意料之外，又在情理之中。做到一枝独秀、鹤立鸡群，从而产生感召力和影响力。 三、重视广告文案的写作 在广告创意中起到画龙点睛作用的则是广告词，也就是广告文案。美国广告大师乔治·葛里宾对广告文案有过这样的描述：“标题是否能让你想去读文案的第一句话？而文案的第一句话是否能让你想去读文案的第二句话？一定要做到让读者看完广告的最后一个字才想去睡觉。”所以，广告文案是广告创意最基础的一步也是最关键的一步。 另外要注意的是，广告设计人员在进行广告创意的时候，必须充分考虑消费者的心理需求和对信息的容纳程度，将重点从商品转移到消费者心理研究上，使广告信息和产品信息能给消费者留下深刻的印象，并在其心里占据一个相对明显和稳定的位置。上文有提到创意表现，那么创意表现类型有哪些呢？这些表现类型对创意广告的制作有哪些好处呢？广告创意表现类型常见的有以下几种： 1、拟人型： 这种广告创意把商品赋予人性，以人的口吻来阐述，即以人物的某些特征来形象地说明商品。这类广告可以使商品生动、形象的展示在消费者的眼前，给消费者深刻的印象。 如加油站广告语：“你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱。” 2、幽默型：主要是指借助多种修辞手法，运用机智、风趣、精练的语言所进行的一种艺术表达。采用幽默型广告创意，给人一种愉悦轻松之感，让消费者在欢笑中接受产品的存在，但要注意的是:文案应该是健康、含蓄的，切忌使用粗俗、生厌、油滑和尖酸的文案，我们要达到的效果是：以高雅风趣的形式表现广告主题，而不是一般的俏皮话和耍贫嘴。 如公路交通广告：“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。” 3、比喻型： 比喻型广告创意是指采用比喻的手法，对广告产品特征进行描绘或渲染，或用浅显常见的道理对深奥的事理加以说明，使事物生动具体、给人以鲜明深刻的印象。 如眼镜广告词：“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃”。 4、夸张型：夸张是“为了表达上的需要，故意言过其实，对客观的人、事物尽力作扩大或缩小的描述”。夸张型广告创意是基于客观真实的基础，对商品特征加以渲染，以达到突出商品本质与特征的目的。采用夸张型的手法，不仅可以吸引消费者的注意，还可以取得较好的艺术效果。 如某奶茶广告：“一年卖出七亿多杯，杯子连起来可绕地球两圈。”另外还有文章开篇提到的美容院广告语。 5、悬念型：悬念型广告是以悬疑的手法或猜谜的方式调动和刺激消费者的心理活动，使其产生疑惑、紧张、渴望、揣测等等一系列心理，并加以持续和延伸，以便达到释疑团而寻根究底的效果，最终促使产品的成功销售。 如某糕点广告：“味道怎么好，一吃就知道！” 6、故事型： 这种类型的广告创意是借助生活、神话、科幻等等故事内容展开而来，有一部分是把品牌产品的特征或信息贯穿在故事中，有的则是在故事结尾加上广告语。由于故事本身就具有自我说明的特性，易于让消费者了解，使消费者与广告内容发生连带关系，从而在短暂的时间里和特定的故事中，宣传出有效的广告主题。故事型创意广告在这里不做过多阐述，下文有具体例子讲述。 创意类型的表现手法对广告创意的作用很重要，甚至可以直接决定广告创意的"生死荣辱"，下面来看看几个经典的创意广告案例： 经典广告案例一：农夫山泉，甜并快乐着 农民山泉快速出现在大家的视野中为大家所熟知，并在短短几年内在国内外品牌中脱颖而出，其销售业绩客观，其在行业内的名气可喜。农夫山泉之所以会取得成功，原因之一在于其“有点甜”的广告创意——“农民山泉有点甜”。 大家应该会好奇，”农民山泉”真的有点甜吗?非也，广告创意罢了。农民山泉的水来自千岛湖，是从许多大山中汇总的泉流，通过千岛湖的自净、净化，完全能够说是香甜的泉流。但怎样才能够让消费者直观形象地认识到农民山泉的“身世”？这就需求一个创意广告来传达。 经典广告案例二：新百伦：每一步都算数 2014年，作为至今唯一还坚持在英美两地拥有生产线的全球性运动品牌的新百伦，携手李宗盛拍了一支《致匠心》微电影，讲述了动人的工匠精神，一时间刷爆了朋友圈。 2016年，在110周年之际，新百伦再次选择与李宗盛合作，在12分钟的广告片《每一步都算数》里，以个人传记的方式演绎了新百伦的精神与李宗盛的情怀。 经典广告案例三：全是洗衣粉惹的祸——洗衣液广告 故事情节：一位年轻的日本夫妇满心欢喜来到南美某国旅游，可是在机场却遇到了一件糟心的事，那就是日本男子在经过安检门的时候，报警器响了起来。他以为是自己口袋里那几枚硬币的原因，于是，他一脸尴尬的掏出这几枚硬币，让安检人员过目。不料，安检关人员看到后顿时大惊失色。 原来，该男子手里除了那几枚硬币外，还有一些可疑的白色粉末，安检人员"一涌而上"，不由分说地把他强行驾走。其实，那些白色粉状物并不是毒品，而是衣服洗涤时没有完全溶解的洗衣粉，可怜的日本男子大呼冤枉，而年轻的妻子更是痛哭流涕，深感自责。 经典广告案例四：马克的故事——求职网站广告 故事情节：某航天中心的指挥塔内，年轻人马克聚精会神地注视着面前的显示屏。忽然，显示屏上同时出现了两个移动的目标，而且这两个移动物越飞越近，有迎头相撞的危险。马克心急如焚，紧盯着显示屏，手忙脚乱地急速操作着键盘，然而，两个物体之间好像存在吸引力一般，在一步步的互相靠近。 最后，惨剧发生了，撞击的火光映红了整座指挥塔，但就在惨剧发生的一刹那，马克像变了个人一样，他兴奋地紧握双拳，脸上掠过一阵难以抑制的狂喜。这时，画面出现如下字幕：“马克，曾任电子游戏编程员”。 广告语：“你可以换老板，但千万别换专业。” 经典广告案例五：如何将爱情进行到底——保险公司广告 故事情节：夜晚，在巴黎的街道上，一个小伙子站在一幢居民楼的楼下，一言不发地仰头望着楼上。而楼上则是有书籍、闹钟、杂志、运动鞋、唱片、电吉他等物品相继被抛下，砸得满地狼籍；一般人可能会觉得是这位小伙子与女朋友闹了不愉快，从而造成了这场“纷纷扬扬”的分手。小伙子就站在那里，只是静静的看着楼上扔下的东西，这时，楼下又来了一位白发苍苍的老者，他想要阻止楼上的行为，正要感叹老头儿的好心肠，楼上的人又抛下了一个相框，里面镶着老头儿夫妇的合影。镜头摇向楼上，一个出完气的老太太双手叉腰站在阳台上，到这时候，我们才明白原来是老夫妻在闹矛盾，看来扔东西出气并非年轻人的专利。 广告语：即使活到了70岁，还是什么事都有可能发生。 以上的几个创意广告是几种不同创意类型的综合运用，有幽默型、夸张型、故事型等，还有两种类型的结合，这些表现手法运用的恰到好处，可能理解起来会比较抽象，让人觉得摸不着头脑，但却在无形之中把产品形象传送到了消费者的心中。 当今时代，广告创意在广告中的作用就犹如人们的生活中不可缺少的空气，鱼儿离不开水一般，如果广告没了创意就失去了吸引消费者的灵魂。一个好的广告创意可以让企业实现爆炸式增长，让消费者在接触广告时首先是引起消费者的兴趣，随后在他们的脑海中形成记忆，最后刺激消费者购买商品。 无论是对消费者还是企业而言，产品只是一种具体的事物，代表着消费者对产品的态度和情感的则是：品牌。一个成功的品牌需要引起消费者的共鸣，需要深入人心，而广告创意正是品牌对消费者的价值召唤，是品牌与消费者的心灵感应，因而，产品销售的成功也代表着品牌销售的成功，广告创意是产品销售成功的关键，亦是品牌销售成败的关键。

AI配音在广告中有效传达促销活动的紧迫性和优惠信息时，可以采取以下几种策略： 语速和语调调整： 加快语速可以传达出紧迫性，让观众感受到时间的紧迫。例如，可以使用稍快的语速来描述促销活动的结束时间，强调“限时抢购”、“倒计时”等概念。 提高语调也可以增强紧迫感，特别是在描述促销活动的亮点和优惠信息时。高亢的语调可以吸引观众的注意力，并强调这些信息的重要性。 情感表达： 使用充满激情和活力的AI配音来传达促销活动的积极氛围。这种情感表达可以激发观众的购买欲望，并让他们感到参与促销活动的兴奋和期待。 强调关键信息： 在广告中，AI配音应着重强调促销活动的关键信息，如折扣力度、优惠内容、赠品等。这些信息是吸引观众的核心要素，因此需要在配音中得到突出。 重复和强调： 重复和强调关键信息可以帮助观众更好地记忆和理解。AI配音可以在广告中多次重复促销活动的亮点和优惠信息，确保观众能够清晰地接收到这些信息。 在这里给大家推荐一款配音软件:悦音配音.这款配音软件中有许多热门配音,还可以免费试用,详情可点击 https://yueyin.zhipianbang.com/

利用AI配音的多样性来增强广告的吸引力，可以采取以下几种策略： 个性化定制： 利用AI配音的灵活性和可调性，为广告定制独特的声音和语调。 根据目标受众的年龄、性别、地域文化背景等特征，选择或生成最匹配的声音，使广告更具亲和力。 情感表达： AI配音可以模拟多种情感，如温馨、激情、幽默、权威等。 根据广告内容和目的，选择或调整配音的情感表达，使广告信息更易于被观众接受并产生共鸣。 多角色演绎： 在广告中模拟多个角色，通过对话或独白的方式展示产品或服务的特点。 多角色的演绎可以增加广告的趣味性和互动性，吸引观众的注意力。 方言和口音： AI配音可以模拟各种方言和口音，增加广告的地域特色和文化气息。 通过使用目标受众熟悉的方言或口音，可以拉近与观众的距离，增强广告的亲切感。 语速和语调变化： 利用AI配音的语速和语调调节功能，根据广告内容的需要进行快速切换。 在广告的关键信息或高潮部分，适当加快语速或提高语调，以吸引观众的注意力并增强广告的冲击力。 在这里给大家推荐一款配音软件:悦音配音.这款配音软件中有许多热门配音,还可以免费试用,详情可点击 https://yueyin.zhipianbang.com/

AI配音软件通常能够处理多语言广告需求。这些软件通常支持多种语言和方言，用户可以根据广告的目标受众和市场需求选择合适的语言进行配音。 对于多语言广告，AI配音软件通过自然语言处理技术（NLP）来分析和理解文本内容，并将其转化为相应的语音输出。通过训练数据和算法的优化，AI配音软件可以模拟不同语言的发音规则和语调，从而生成自然流畅的语音效果。 然而，不同的语言具有不同的发音规则和语法结构，这可能对AI配音软件的准确性和自然度带来一定的挑战。因此，为了确保多语言广告配音的质量和效果，用户需要选择具有高质量训练数据和先进算法的AI配音软件，并根据实际需求进行适当的调整和优化。 在这里给大家推荐一款配音软件:悦音配音.这款配音软件中有许多热门配音,还可以免费试用,详情可点击 https://yueyin.zhipianbang.com/

最好是购买版权音乐，地方很多啊  

选择合适的背景音乐素材对于广告的成功至关重要，它能够增强广告的情感表达，营造合适的氛围，并与广告内容相得益彰。以下是根据广告内容和氛围选择合适的背景音乐素材的步骤： 明确广告内容和目标： 深入了解广告的主题、目的、目标受众以及想要传达的信息。 思考广告的整体风格和调性，是温馨、激励、浪漫、幽默还是其他。 分析广告氛围： 确定广告想要营造的氛围。例如，是想要营造轻松愉快的氛围，还是紧张刺激的氛围？ 根据氛围来挑选音乐，确保音乐与氛围相协调。 选择音乐风格和类型： 根据广告内容和氛围，选择与之相匹配的音乐风格和类型。例如，对于母亲节广告，可以选择温馨、柔和的音乐；对于运动品牌广告，可以选择动感、激励的音乐。 考虑音乐的节奏、旋律、音色等要素，确保它们与广告的节奏和情感相契合。 试听并筛选： 在音乐库中试听大量音乐素材，筛选出符合广告内容和氛围的音乐。 注意音乐的情感表达是否准确，是否能够引起目标受众的共鸣。 考虑音乐的版权问题： 在选择音乐素材时，务必确认音乐的版权归属和授权情况。 选择正版音乐或已获得授权的音乐素材，以避免侵权纠纷。 调整音乐与广告的配合： 在将音乐与广告相结合时，注意音乐的长度、音量和节奏等要素。 可以对音乐进行剪辑、调整音量或添加音效等处理，以确保音乐与广告完美配合。

要找到适合母亲节视频或广告的版权音乐素材，你可以遵循以下步骤： 明确需求： 在开始搜索之前，先明确你需要的音乐类型、风格、情感和时长等。母亲节通常与温馨、感恩、浪漫等情感相关联，因此你可以选择这些类型的音乐。 使用专业版权音乐库： 选择知名的版权音乐库或平台，如“制片帮素材站”、“Artlist”等。这些平台提供了大量高质量的版权音乐，你可以根据关键词、风格、情感等条件进行搜索。 筛选与试听： 在搜索结果中，仔细筛选与你需求相匹配的音乐素材。注意查看音乐的版权信息、使用条款和费用等。 试听选中的音乐素材，确保它们与你的视频或广告内容相匹配，并且具有合适的氛围和情感。 考虑授权方式和费用： 根据你的使用需求，选择合适的授权方式，如一次性购买、订阅或租赁等。 了解并确认音乐素材的费用，并确保在你的预算范围内。 获取授权并下载： 在选择好音乐素材后，按照平台的指引获取授权，并下载所需的音乐文件。 确保你了解并遵守所购买的版权音乐的使用条款和限制。

AI配音在广告促销领域具有独特的优势，相较于传统广告配音，它能够提供更高效、成本效益更好的解决方案。以下是一些主要的优势点： 成本和时间效率：AI配音技术能够在较短的时间内生成大量高质量的语音素材，节省了传统方式中耗费的时间和人力资源，尤其是在录制和后期处理等步骤上。这使得广告制作过程更加高效，降低了整体的制作成本。 灵活性和定制化：利用AI配音技术，广告公司可以快速生成符合自己要求的原创音频，这种灵活性和定制化的能力是传统音频制作方式难以比拟的。AI系统可以根据不同的产品和市场定位，调整语音的风格、语速、语调等，以更好地吸引目标受众。 大规模生产：AI配音系统能够应对大规模的语音制作需求，这对于需要在多个市场和不同语言环境中推广的广告活动尤其重要。它能够提供多种语言和方言的配音服务，增强广告的地域相关性和文化适应性。 创新和吸引力：AI配音可以为广告宣传片、广播广告等提供创新的声音服务，增加广告的吸引力和影响力。新颖的声音效果和多变的声音选择能够更好地吸引消费者的注意力，提升广告的创意性和趣味性。 在这里给大家推荐一款配音软件:悦音配音.这款配音软件中有许多广告促销配音,还可以免费试用,详情可点击 https://yueyin.zhipianbang.com/

AI配音软件能够根据广告的内容和风格生成具有吸引力和感染力的声音，主要是通过以下几个步骤实现的： 选择合适的声音模型：根据广告的风格和目标受众，选择最适合的AI声音模型。例如，对于影视广告，可能会选择更加戏剧化和富有表现力的声音模型。 调整语音参数：用户可以调整语速、语调和音量等参数，以匹配广告的情感和氛围。这有助于使声音听起来更加自然和有感染力。 添加音效和背景音乐：根据广告的内容和情境，添加合适的音效和背景音乐，增强声音的吸引力和情感表达。这可以提升广告的整体质感和观众的沉浸感。 利用先进技术：利用先进的AI技术，如深度学习和自然语言处理，AI配音软件能够生成接近于人类水平的语音，甚至可以模仿特定的说话风格和情感表达。 多角色和多语言支持：一些AI配音软件支持多角色配音和多种语言，这使得广告能够针对不同的市场和文化背景进行本地化和个性化的配音。 在这里给大家推荐一款配音软件:悦音配音.这款配音软件中有许多热门配音,还可以免费试用,详情可点击 https://yueyin.zhipianbang.com/

音效素材在广告制作中可以通过多种方式增强广告的吸引力，以下是一些具体的方法： 情感共鸣：音效素材能够引发观众的情感共鸣，通过选择合适的音效，如温馨、愉快、激昂或感人的音效，与广告内容相结合，让观众在情感上产生共鸣，从而增强广告的吸引力。 强调产品特点：音效素材可以突出广告中产品的关键特点或优势。例如，通过使用与产品功能相关的声效，如汽车引擎的轰鸣声、电子产品的按键声等，观众能够更直观地感受到产品的特点和优势，进而对产品产生兴趣。 营造氛围：音效素材可以营造出与广告主题相契合的氛围。例如，在旅游广告中使用大自然的音效，如海浪声、鸟鸣声等，能够营造出宁静、舒适的氛围，让观众仿佛置身于其中，从而增强广告的吸引力。 强化视觉元素：音效素材可以与广告中的视觉元素相结合，通过声音的魔力在观众心中留下深刻的印象。例如，在展示产品外观或功能时，配合相应的音效，如产品开启的声音、操作的声音等，能够增强视觉元素的表现力，使广告更加生动和引人入胜。 吸引注意力：音效素材可以通过其独特性和新颖性吸引观众的注意力。例如，使用独特的音效或节奏来突出广告中的某个部分，或者采用与观众预期不同的音效来制造惊喜，都能够吸引观众的注意力，使广告更具吸引力。 提升品牌形象：音效素材还可以用于提升品牌形象。通过选择与品牌形象相契合的音效素材，如高端品牌的优雅音乐、年轻品牌的动感音乐等，能够增强品牌的认知度和美誉度，进而提升广告的吸引力。 综上所述，音效素材在广告制作中扮演着至关重要的角色，它可以通过情感共鸣、强调产品特点、营造氛围、强化视觉元素、吸引注意力和提升品牌形象等多种方式增强广告的吸引力。因此，在制作广告时，应充分考虑音效素材的运用，以创造更具吸引力和感染力的广告作品。

在品牌宣传类广告中，以下视频素材类别更为常见： 产品展示类视频素材：这类素材通常直接展示产品或服务的特点、功能、优势等，通过高清画质和详细解说，让消费者对产品有更直观、深入的了解。 企业文化类视频素材：企业文化是企业品牌的灵魂，因此，展示企业文化、价值观、使命等内容的视频素材在品牌宣传广告中非常常见。这类素材有助于树立企业形象，增强消费者对品牌的信任感。 客户见证类视频素材：客户见证或客户评价是品牌宣传中非常有说服力的素材。通过展示真实客户的使用体验、评价和建议，可以有效提升品牌的口碑和信誉度。 创意动画类视频素材：创意动画能够以新颖、有趣的方式呈现品牌信息，吸引消费者的注意力。这类素材通常具有丰富的色彩、生动的形象和独特的创意，有助于提升广告的吸引力和传播效果。 品牌故事类视频素材：讲述品牌的发展历程、创始人故事、品牌理念等内容的视频素材，能够增强消费者对品牌的情感连接和认同感。这类素材有助于塑造品牌的独特性和个性，提升品牌的市场竞争力。 这些视频素材类别在品牌宣传广告中各具特色，可以根据品牌特点和宣传目标进行选择和组合，以达到最佳的宣传效果。 制片帮素材站包涵各种视频素材，广告宣传类视频素材种类丰富齐全，能够满足不同创作者的需求。 https://stock.zhipianbang.com/video.html

对于促销类广告，以下视频素材类别能够更好地提升消费者的购买欲望： 产品功能演示类视频素材：通过详细展示产品的功能、操作方法和使用效果，让消费者更加了解产品的优势和价值。这种直观的展示方式有助于激发消费者的购买兴趣。 用户体验分享类视频素材：展示真实用户的使用体验和感受，强调产品的实用性和便捷性。这类素材能够增加消费者的信任感，并激发他们的购买欲望。 限时优惠和折扣类视频素材：通过强调促销活动的限时性和优惠力度，营造出紧迫感和抢购氛围。这类素材能够刺激消费者的购买冲动，促使他们尽快下单。 比较类视频素材：将产品与市场上其他同类产品进行比较，突出产品的独特性和优势。这种比较方式有助于消费者更好地认识产品，并产生购买意愿。 场景化营销类视频素材：将产品融入到特定的生活场景中，展示产品在实际使用中的效果和价值。这种场景化的呈现方式能够让消费者更加直观地感受到产品的实用性，从而激发购买欲望。 在选择这些视频素材时，需要确保它们能够准确传达促销信息，同时吸引并留住观众的注意力。通过精心策划和制作，这些视频素材能够有效地提升促销类广告的吸引力和转化率。 制片帮素材站包涵各种视频素材，广告宣传类视频素材种类丰富齐全，能够满足不同创作者的需求。 https://stock.zhipianbang.com/video.html